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已成為others一員的三星,還能借Note10系列抓住最后一絲生機嗎?

作者 / 速途網 喬志斌

8月21日,三星召開了Galaxy Note10系列的中國發布會,正式發布了國行版Note10/Note10+。Note系列作為三星歷年下半年都會推出的新系列,在這次Note 10的產品形態上,除了性能與手寫筆功能方面的升級外,三星首次還推出了“一大一小”的雙機型。

值得一提的是,三星在發布會上依然不忘提到自己是一家“擁有悠久歷史的本土化公司,三星一直與中國社會共同成長”,表達出了三星對中國市場的格外重視。

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皇冠手机登录然而,三星手機對國內市場的重視,并沒有體現在銷量之上。2016年,Note7電池安全事件發生之后,三星對于中國市場的區別對待,卻成為了三星在國內市場由盛轉衰的轉折點。

就如段永平對品牌的理解一樣,“所謂品牌就是公司過去做過的所有事情(產品)在消費者心中的烙印(印象),好壞大家都會記得的。”昔日穩坐頭把交椅的三星,在國內市場表現節節敗退。最新的數據顯示,三星手機2019年第二季度國內銷量僅為70萬部,市場份額已經下滑到了0.7%,真正成為了“others”中的一員。

中國手機市場逐漸成海外中小品牌“禁區”

隨著國內智能手機市場日趨飽和,廠商之間的競爭模式從當年唯快不破爭搶增量市場,開始轉變到存量市場的互相蠶食之中,少了幾分齊頭并進,多了幾分此消彼長。

與此同時,華米OV一線廠商的崛起,也讓國內手機市場逐漸成為海外中小品牌的禁區。皇冠手机登录2014年,索尼宣布不再開發針對中國市場的手機產品;2018年,LG手機宣布退出中國市場。除了海外品牌,來自我國臺灣的華碩、夏普(已被富士康收購)也相繼退出大陸市場。

皇冠手机登录然而對于還在中國手機市場持續發力的國外品牌來說,之所以能夠孜孜不倦地投入,很大原因取決于中國市場的特殊性。雖然國內手機市場競爭環境慘烈,但由于存量大,僅中國市場,足以相當于歐洲數個國家市場總和。在三星手機在國內的“鼎盛時代”,中國曾是三星最大的市場;對于同在中國持續發力的蘋果來說,中國同樣是除美國之外最大市場。

所以,對于三星這樣的手機巨頭來說,自然不愿放棄中國市場。同時,三星在DRAM、NAND存儲、OLED面板等領域都擁有一定程度的技術積累,為其“翻身”創造了條件。可以說,三星在國內市場0.7%的市占率,既是最后的陣地,也握在手里的最后一線生機,但倘若熄滅這“星星之火”,意味著三星恐怕要喪失在中國市場卷土重來的機會。

明星代言、5G換機,三星為拯救市場的頻頻試探

皇冠手机登录對于重返中國市場這件事上,三星的努力其實一直沒有中斷過。

2018年,三星公布了三星手機中國區優質藝人合作計劃,通過與井柏然、朱亞文、李小冉等當紅明星與優質藝人的合作,推動三星手機中國區本土化的市場戰略,借此拉動銷量。

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2019年,作為5G商用的元年,因此而來的換機潮也讓三星看到了機遇皇冠手机登录,并喊出“三星將憑借5G技術崛起”的口號。今年6月,三星推出了“三星5G先鋒計劃”,通過禮包、優惠換機等銷售策略。而在Note 系列發布會前夕,更是將5G先鋒計劃的適用范圍擴大到三星之外的品牌,借此鎖定更多的首批5G用戶。

中國市場力挽狂瀾或在手機之外

皇冠手机登录然而對于三星來說,雖然向國內市場不斷發力,但截至目前,并沒能脫離“others陣營”,重現昔日的美好光景。

之所以三星沒能收復被國內手機廠商蠶食的份額,其外部原因在于手機市場競爭環境的惡化,導致競爭對手并不會給三星留下喘息的機會。在5G到來前的“紅利真空期”,三星很難創造出獨占的全新賣點;面對即將到來的5G換機潮,雖然三星5G手機早已在韓國“搶跑”,但在中國市場,運營商正式宣布商用前,各家5G終端早已蓄勢待發,三星也沒有占據先發優勢。

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圖片來源:三星GALAXY蓋樂世 官方微博

而對于品牌自身而言,由于手機硬件形態開始高度趨于同質化,轉而成為了硬件與軟件生態的比拼,逐漸養成了消費者對于品牌的歸屬感。對于國外廠商來說,中國安卓手機生態的“去谷歌化”,使得國內UI版本為了合規化,無論在內容生態的建設上、還是應用市場都需要傍上國內平臺的大腿,限制了三星自身的發揮空間。

可見,三星想要在國內手機市場卷土重來,或許問題并不在于手機本身,而是需要在手機之外,例如品牌建設、生態等方面付出更多努力。然而面對復雜的競爭環境,以及本土化的限制,三星在國內市場的爬坡仍將考驗廠商的耐力。

皇冠手机登录時至今日,三星仍是全球最大的手機廠商,但中國市場的疲軟,讓三星在世界手機的位次充滿了變數。

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