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小米、華為、一加接連入局,手機與電視“基因融合”動了誰的市場?

今年的電視圈可以說熱鬧非凡,連手機廠商也要分一杯羹。

8月14日,一加劉作虎曝光OnePlus TV商標,預示著一加自去年9月宣布進軍電視行業后,距離新品發布只有一步之遙。

小米、華為、一加接連入局,手機與電視“基因融合”動了誰的市場?

皇冠手机登录手機企業入局電視領域,早已不是什么新鮮事,小米早在2013年發布了首款電視產品,而今年榮耀、一加的相繼入局,其他廠商也都對于電視行業蠢蠢欲動,讓整個電視領域逐漸熱鬧起來。

究竟“電視”有怎樣的魔力,為何能夠讓廠商如此青睞?手機與電視“雜交”后的新物種究竟是大殺四方還是水土不服?這些問題都開始受到了行業的關注。

做電視不是撤退,是“轉進”

對于手機行業來說,“市場飽和”“增速放緩”已經成為了行業老生常談的話題。然而,看似手機廠商“急流勇退”轉行做電視的表象之下,反而是面對市場激烈競爭“激流勇進”的表現。

皇冠手机登录畢竟,對于手機廠商來說,電視雖然是短期內的增長點,但手機依然是廠商營收的最大頭,沒有之一。數據顯示,2019年上半年,國內智能機銷量達到1.9億部,而同期中國彩電市場銷量為2200萬臺 

皇冠手机登录之所以手機和電視銷量相差顯著,是因為想把電視這樣的大家電,做成手機一樣的快消品并非易事。根據市場機構Counterpoint Market數據顯示,目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月,相比2年前延長了4個月,即便如此,在電視這類換機周期用“年”計量的大家電面前,顯然消費者對于手機迭代的動力更為強大。

用造手機的方式造電視

皇冠手机登录但手機廠商依然要進軍電視行業,其中重要一個目標便是通過手機與電視進行協同,增強用戶對品牌的粘性。

皇冠手机登录而手機廠商的優勢所在,并非像“掌握核心科技”的傳統電視廠商那樣,在電視的屏幕素質、音響效果等方面掌握擁有技術優勢,而是通過自身在智能手機方面的技術與用戶積累,使手機廠商可以借鑒在手機市場摸爬滾打的經驗,應用于電視領域。

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其中最典型的方式,便是通過投屏或云端的方式,將內容進行跨端的共享。近日,速途網參加榮耀智慧屏體驗活動時,印象最為深刻的便是通過NFC功能實現的快速投屏,實現體驗的無縫切換;此外通過系統內置的應用,還可以在云頓完成手機圖片與媒體的分享。

同時,現場工作人員也向速途網表示,目前智慧屏與手機的聯動僅限于華為/榮耀手機。也就是說,用戶想要體驗生態帶來的完整連貫體驗,可能需要購入同品牌設備,這樣,用戶對于品牌的粘性便得到了顯著提升。

電視與手機廠商或將加速融合

此外,由于手機與人們日常關系的日益密切,相比聲量日漸式微的電視行業來說,

皇冠手机登录手機進軍大屏市場還具備宣傳上“近水樓臺”的優勢。

而造成這種現象的根源,在于人們都“不看電視”了。縱然電視硬件參數規格五花八門、顯示音效水平各異,然而對于普通消費者來說,對于參數的提升并不敏感,唯獨在直接關乎使用體驗的交互邏輯上,卻是高度同質化,導致人們對于電視行業進步的認知不足,使得電視行業沉溺于“價格戰”中難以自拔。數據顯示,2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺,同比微增0.5%;然而零售額規模為1490億元,同比下降8.6%,增產不增收。

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另一方面,隨著智能手機的高速迭代,突飛猛進的性能與功能的升級,大量豐富了智能手機的內容,相對于如今智能電視應用商店中幾百上千個應用,手機應用商店應用數量可達十萬乃至百萬級。

正在從人們生活中被邊緣化的電視行業,隨著手機廠商的入局,猶如鯰魚攪起一池渾水,也釋放了其他電視廠商求變的信號。速途網認為,隨著手機廠商的入局電視行業,會在一定程度上促進手機廠商與電視廠商的戰略合作。

皇冠手机登录對于電視廠商來說,雖然憑借硬件制造經驗,想要推出與手機聯動的硬件產品并無很高門檻,例如近期TCL、創維紛紛推出了自家的智屏產品;但在與智能手機的聯動方面,仍然需要與廠商進行適配才能夠完美運行。

皇冠手机登录對于手機廠商來說,尤其是非一線廠商來說,隨著行業整體開始邁入大屏生態市場,與電視廠商進行硬件合作,可以快速推出電視類硬件產品;而軟件上的開放則可以讓智能手機在前期支持更多型號的電視,相比“封閉”形成自家硬件產品的體驗壁壘,“兼容”則是通過泛用為手機廠商的“主業”爭取更大空間,不失為另一種道路。

皇冠手机登录可以預見,隨著一線手機廠商突入電視市場的“大軍壓境”,在未來幾年中,手機企業與電視企業都將放下各自“掌握核心科技”的身段,更加積極地投入到合作中來。這一次的“抱團取暖”,很可能會成為電視行業“回暖”的前兆。

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