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10余場明星演唱會搶占京城暑期檔 大麥網分析:觀演人次或破40萬,多年齡段覆蓋破圈層

0余場明星演唱會搶占京城暑期檔

皇冠手机登录6月,隨著高考的結束,北京現場演出市場將迎來暑期消費旺季。

皇冠手机登录6月15日起,UNINE粉絲見面會、張藝興「大航海」巡演、張杰【未·LIVE】全球巡演、陳綺貞20周年「漫漫長夜 Cheer 20」巡演、楊千嬅“My Beautiful Live”巡演、林宥嘉idol巡回演唱會、許嵩2019“尋寶游戲”演唱會等多個知名演唱會將陸續登陸北京,激情開唱。

大麥網北方區負責人嚴朝鋒表示,暑期檔歷來是現場娛樂演出的旺季,特別是在演唱會品類上,用戶消費驅動力更強。“我們在盤貨的過程中,也會更聚焦于演唱會品類,希望更好地滿足不同用戶的消費選擇。”

據悉,今年5-8月北京區域內的演唱會、livehouse、音樂節155場,預計觀演人次或破40萬,其中,核心頭部演唱會近20場。

現場娛樂旺季“提檔”硬核演出繽紛一夏

皇冠手机登录《2017中國演出市場年度報告》顯示,中國大型演唱會、音樂節演出票房收入37.64億元,同比2016年上升7.91%,票房增幅超過了專業劇場演出和旅游演出。與此同時,北京、上海、廣州等一線城市的演唱會市場依然保持著領先的發展態勢。大麥網數據研究院分析顯示,去年暑期檔(6.1-8.31),北京地區現場演出人均購票消費為878元,已達到頭部演唱會中高票檔水平。

據悉,去年暑期檔,北京地區核心演唱會達11場,其中不乏五月天、羅志祥、楊丞琳、蕭亞軒、伍佰等臺灣老牌實力唱將的巡演,更有李宇春、薛之謙、張碧晨等內場流行音樂領軍人物的個唱,以及新生代偶像團體樂華七子的粉絲見面會。

皇冠手机登录對比去年,2019年北京地區演唱會呈現“提檔”現象,不少知名藝人將演出時間提前至5月,例如,吳亦凡天·地·東·西·ALIVE TOUR巡演、李榮浩【年少有為】巡演、蕭敬騰“娛樂先生”巡演等項目演出時間均在5月中下旬,室內演唱會無一例外選在了北京五棵松體育館,平均每場觀演用戶規模在9000人左右。

值得一提的是,2019麥田音樂節作為今夏北京最火的音樂節之一,集結了周杰倫、蔡依林、楊乃文、房東的貓、陳鴻宇、草東沒有派對、新褲子等一批流行明星和獨立唱作人,演出陣容與2018麥田音樂節的陣容重合度不超10%,更是拿下了周杰倫音樂節“首秀”,其火爆程度從售票數據上就可見一斑。大麥網數據顯示,該項目上架3小時預約登記量就超10萬,開票當日周杰倫所在場次瞬間搶空。網友紛紛表示:“見過難搶的演唱會,沒見過這么難搶的音樂節!”

從演出陣容上看,今年北京演唱會市場呈現“百花齊放”的態勢,既有譚詠麟、郭富城、蔡琴等老牌實力唱將,又有張杰、蕭敬騰、李榮浩、林宥嘉、吳亦凡等當紅歌手,還有楊千嬅、陳綺貞等靈魂歌后,吸引了更廣泛的用戶群體走進現場觀演。大麥網數據研究院分析顯示,楊千嬅、陳綺貞巡演購票用戶中,女性占比近七成,是男性用戶的2倍;同時28歲以上用戶占比36.5%;而譚詠麟、郭富城等天王場次,男性購票用戶超女性購票用戶,男性購票占比平均為52%,女性購票用戶占比為48%,在年齡上,40-69歲用戶占比高達34.5%。

皇冠手机登录嚴朝鋒表示,演出陣容上的多樣性某種程度上滿足了不同年齡層、消費理念用戶群體的消費需求,有效激活了北京演出市場,促進演唱會市場的提質增量。

宣發“全面拉通” 數據化趨勢助推精準決策

記者在采訪中了解到,今年暑期檔的十余部硬核演唱會中,不乏最近一兩年未作客北京的項目,但各家整體的票房均有不俗表現,甚至超出預期。“一些項目的售票周期縮短一半,緊俏場次還出現了一票難求的情況。”嚴朝鋒表示。

皇冠手机登录行業專家認為,這與演出市場環境變化密不可分,一方面演唱會市場趨于多元化發展,一些綜藝型唱將開始走向演唱會市場,掀起新一輪熱度;另一方面,隨著文娛市場消費內容的不斷豐富和用戶對文娛消費品質的提升,演出商吸引用戶觀演的成本越來越高,賣方市場開始愈發關注宣發通道,開始推動現場娛樂行業由資源主導型向宣發引導型轉換。

以大麥網為例,從去年底開始正式試水演唱會宣發。今年4月,融入阿里兩周年后的大麥網正式對外宣布2020新財年將和阿里大文娛在產品技術、大宣發和內容三個方面全面打通,繼續深化變革現場娛樂行業。這也意味著,未來阿里大文娛乃至整個阿里系的域內資源都能與大麥網實現協同互通,文娛聯動、文娛電商打通將成為新的“混合動力”助推市場發展。

皇冠手机登录4月29日-5月5日,大麥網聯合淘寶推出林宥嘉idol世界巡演AR猜拳營銷活動。活動期間,用戶打開手機淘寶App,點擊搜索框里的小相機,進入拍立淘和林宥嘉玩猜拳游戲,獲勝者將有機會獲得“林宥嘉idol世界巡回演唱會”門票。七天時間,共計引得90萬人次參與互動。

與此同時,大麥網還聯動優酷、淘票票、蝦米音樂、UC、高德、阿里影業、阿里文學等阿里大文娛核心資源渠道,通過矩陣化曝光助力演出實現有效預熱;開票階段更是打通支付寶和淘票票兩大核心流量入口,通過精準引流促進核心用戶購票轉化。后續,這一方式也將成為大麥網演出宣發的“標配”。

皇冠手机登录據悉,大麥網還啟動了現場演出一站式宣發平臺“燈塔”的基礎設施建設,目標瞄準阿里生態多個業務場景6億+用戶,搭建了涵蓋想看指數、大V寶等產品工具在內的一整套完備的宣發體系,被稱為演出市場第一宣發品牌。

皇冠手机登录以大麥網自投音樂劇《搖滾莫扎特》為例,借助“燈塔”全平臺互聯網宣發實現了票房和口碑的雙豐收。基于全網輿情對劇目內容進行深度分析,“燈塔”可精準判定核心用戶群,進行有效數據畫像解析,進而通過大V寶針對不同受眾群體,定向輸出契合其調性和偏好的個性化內容,使劇目得到充分的傳播和發酵。同時,“燈塔”還依托優酷、淘票票、餓了么等阿里域內資源對演出信息做創意化曝光,從而實現深度用戶的有效轉化。借助“燈塔”一站式宣發平臺,260萬人次關注參與《搖滾莫扎特》搶票,59場演出的總票房也較上一輪巡演提升3倍。

一位業內人士表示,數據化宣發手段的引入不僅可以有效提升演出項目的銷售率,縮短銷售周期,同時還有助于推進項目從制作到出品、從宣發到場館整個鏈路的“數據可視化”,而這種“數據可視化”也將幫助現場娛樂鏈條中的各個環節參與方實現宣發策略的有效決策和對目標用戶的精準觸達,從而提升整個行業的運作效率和產業發展的工業化進程。

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