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京東到家618消費預測報告: 個護美妝等細分市場催生爆品 近半三四線城市銷量翻番

皇冠手机登录速途網6月13日消息(報道:吳佳馨)今日,即時零售平臺京東到家發布《京東到家618即時零售消費趨勢預測報告》(以下簡稱報告),通過對其覆蓋的全國91個城市消費大數據的綜合分析,預測618當天消費趨勢。根據大數據分析,往年618當天訂單量井噴、單點爆發將轉化為高增長、可持續的成交量,隨要隨買、多段高峰將成為常態,全天峰值預計出現在上午10點。

京東到家618消費預測報告: 個護美妝等細分市場催生爆品 近半三四線城市銷量翻番

皇冠手机登录即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類,個護美妝、營養保健、母嬰、家居等細分市場將催生眾多爆品。大數據證實“水果自由”無需焦慮,荔枝將成為618當天最熱銷水果,國產櫻桃逆襲蘋果、車厘子。“他經濟”強勢崛起,90后男孩最愿為美“剁手”。隨著即時消費方式快速下沉,近半數低線城市618當天銷售額預計同比翻番。

“1小時購物”成主流  上午9點進入下單高峰期

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皇冠手机登录報告顯示,隨著今年大促周期拉長,購物需求得到充分釋放,往年618當天訂單量井噴、單點爆發將轉化為高增長、可持續的成交量,多段高峰成為常態。“1小時購物”大潮席卷下,618即時消費第一個高峰期將出現在上午9點,上午10點達到全天下單峰值;下午15點至18點為第二個下單高峰期,約1/3訂單送往辦公室、學校、酒店等非住宅區,零食、奶制品、水果、蔬菜、飲料將是銷量最多的品類。

超7成消費者為80后和90后,95后在新增用戶數中占比最高,客單價增速最快。即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類,個護、美妝、營養保健、母嬰和家居用品將是銷售增幅最高的品類。這些代表消費升級的細分市場將催生果切、牙線棒、漱口水、迷你小風扇、香薰、喉糖、維生素片、紙尿褲、嬰兒濕巾等眾多“爆品”。

荔枝守衛“水果自由” 國產櫻桃逆襲車厘子

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近期,由于蘋果、梨等“國民水果”價格上漲,不少網友調侃自己別說“車厘子自由”和“荔枝自由”,就連“蘋果自由”都達不到。“水果自由”真的難以實現嗎?京東到家報告顯示,這個618,“荔枝自由”“櫻桃自由”那都不是事兒。5月下旬起,西瓜、荔枝、國產櫻桃、楊梅、油桃等應季水果大量上市后,價格從剛上市的高位回落至合理區間,帶動水果整體價格下降。618前夕,水果平均售價較5月底回落5個百分點。近兩個月,水果整體銷量不降反增,5月銷量環比4月提升15%,進入6月更持續走高。

從銷量上看,荔枝、香蕉、西瓜、梨、油桃是5月以來最受歡迎的TOP5水果,其次是蘋果和國產櫻桃。6月之后,國產櫻桃的銷量開始趕超蘋果;荔枝銷量更是一騎絕塵,高出蘋果5倍。預計618當天,荔枝仍將繼續“霸占”水果熱銷榜首,西瓜穩坐前三甲,櫻桃擠進TOP5榜單。北京、深圳、成都、上海和重慶將是618當天最愛買水果的TOP5城市。

對此,京東到家數據分析師認為,一方面水果消費是剛需;另一方面,水果可選品種多、替代性強,部分品類價格短期上漲,但隨著應季水果供給充足,水果消費并未受到實質影響,大眾對“水果自由”的焦慮更多停留在吐槽層面。6月以來荔枝和國產櫻桃銷量均高于蘋果,消費數據證明,價格不再是國民購買水果的首選因素,品質、新鮮度更受消費者重視。水果市場消費空間不僅在升級,更在擴大。

90后型男帶火“他經濟” 面膜成最熱男士護膚品

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盡管618女性消費金額仍然占據超過半壁江山,但在個護、美妝、保健品等傳統女性消費者占主導的細分市場,長期被忽視的“他經濟”正在快速崛起,成為新的增長點。618大促期間,男性用戶搜索“面膜”“保濕”“防曬”“抗皺”等關鍵詞的次數比去年同期激增3倍。京東到家預測,618當天,男性護膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類產品銷量增速預計超過女性。90后男性消費者最愿為美“剁手”,在男性群體中的消費占比將達到6成。

Quest Mobile數據顯示,我國男性移動互聯網月活數量已經達到5.9億人次。男性網民經濟實力的提升、自我意識的覺醒以及消費升級的理念轉變,推動“他經濟”高速發展同時,更向護膚、美妝、時尚等細分領域快速滲透。近一年來,專為男士打造的個護美妝產品銷量猛增,面膜、眉筆、防曬霜、BB霜、美容抗衰老類保健品的男士下單比例也在快速提升。面膜、乳液、潔面乳、男士香水、唇膏預計將是今年618熱銷TOP5的男士護膚美妝產品。

618期間,最愛美男性聚集城市TOP5為上海、北京、成都、廣州和深圳。其中上海男士最注重臉部護膚,成都男士購買唇膏、眉筆、BB霜等美妝產品的消費力最強,廣州男士最講究夏日防曬,北京男士最在意口腔護理。追求“有型有面”的精致男孩們得到女伴的強力“助攻”,近1/3的男士護膚產品由女性購買。

“1小時購物”快速下沉 近半低線城市銷售額預計同比翻番

京東到家618消費預測報告: 個護美妝等細分市場催生爆品 近半三四線城市銷量翻番

皇冠手机登录雖然一二線城市仍是618即時消費的主戰場,但隨著“1小時購物”消費方式快速下沉,低線城市的即時消費潛力得到釋放,不論用戶數量或消費金額都呈現高增長態勢。針對“有錢敢花、有閑愛玩”的小鎮青年,今年618期間,京東到家嘗試了好友助力搶券、拼團免單、爆款低價拼團等社交化、游戲化玩法,效果突出,裂變營銷帶來的新用戶半數來自三線及以下城市。

皇冠手机登录目前京東到家覆蓋城市數量達到91個,其中三線及以下城市超過50個。近半數三四線城市預計618銷售額同比增長翻番,代表城市為福建莆田、廣東湛江、四川綿陽、山東萊西、浙江樂清、安徽馬鞍山、河北廊坊。

相比一二線城市消費者,三線及以下城市用戶群體更加年輕化,超過70%為85后和90后群體。小鎮青年樂于嘗鮮,注重性價比,展現出對品質消費和時尚生活方式的強勁需求。今年618,在消費品類上,他們購買最多的是食品、日用品;品牌選擇上更青睞國產品牌,門店選擇上,更傾向從連鎖商超下單“一站式購齊”。酒水飲料、醫藥保健、個護美妝、進口水果等代表品質與個性的消費升級品類,在下沉市場增速最快。

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